Dans le paysage actuel du marketing, combiner impression et marketing digital est non seulement pertinent mais crucial pour le succès des campagnes marketing. Malgré la prédominance croissante du digital, l’impression reste un élément vital du mix marketing, offrant une efficacité et un impact uniques.
L’efficacité de combiner impression et marketing digital
La combinaison de l’impression et du digital permet de créer des campagnes plus efficaces. Le marketing digital, largement adopté par de nombreuses entreprises, ne signifie pas la fin de l’impression. En réalité, ces deux approches peuvent travailler ensemble pour améliorer l’efficacité des campagnes. Par exemple, l’utilisation de matériaux imprimés peut aider à diriger le trafic vers vos canaux digitaux. Ainsi en offrant des points de contact supplémentaires dans le parcours client, on augmente de fait la notoriété de la marque et améliorant l’engagement.
Formes variées du marketing imprimé
Le marketing imprimé se présente sous diverses formes. Du publipostage aux cartes de visite en passant par les brochures, les matériaux de vente, les publicités imprimées et même la papeterie. En utilisant ces éléments tangibles pour renforcer les messages envoyés sur les canaux digitaux, vous pouvez ajouter de l’authenticité et de la confiance à vos campagnes.
Intégration avec les médias sociaux
Une façon d’intégrer l’impression et les médias sociaux est d’utiliser des matériaux imprimés pour diriger les consommateurs vers vos canaux sociaux. Inclure vos identifiants de médias sociaux sur tous les supports marketing imprimés peut aider les clients et les prospects à vous trouver en ligne. Cette stratégie peut inclure la publicité de contenus exclusifs dans vos imprimées pour gagner de nouveaux abonnés sur une plateforme sociale spécifique.
Utilisation des données des médias sociaux
Les médias sociaux peuvent également renforcer l’efficacité de vos campagnes imprimées. Ils offrent une richesse de données sur les consommateurs qui peuvent être utilisées pour créer des matériaux imprimés ou des campagnes de publipostage hautement ciblés, utilisant ces données pour attirer les prospects avec des cadeaux ciblés comme des contenus ou des articles promotionnels.
Site Web et listes de diffusion
Votre site Web et vos listes de diffusion sont deux autres composants cruciaux de votre stratégie de marketing digital. Ils peuvent être intégrés avec le marketing imprimé pour un effet maximal. Par exemple, utilisez le marketing imprimé pour diriger le trafic vers des pages de destination clés sur votre site Web. Vous pouvez également inclure un code QR ou une URL raccourcie qui mène les utilisateurs directement à votre page d’inscription par e-mail, à vos pages de produits ou à des catalogues digitaux.
Avancées technologiques
Les avancées technologiques ont permis une plus grande interactivité entre les mondes imprimé et digital. Par exemple, la personnalisation grâce à l’impression de données variables permet de personnaliser presque tous les matériaux imprimés. Cette technologie s’étend aux URL personnalisées (PURL), qui dirigent les clients vers des pages de destination hautement ciblées et personnalisées. La réalité augmentée, qui mélange les mondes physique et digital avec un smartphone, est une autre avancée permettant d’intégrer de nouvelles technologies dans le marketing imprimé.
Meilleures pratiques de marketing
Lors de la combinaison des efforts de marketing digital et imprimé, il est essentiel de respecter les meilleures pratiques de marketing. Assurez-vous que le contenu envoyé via n’importe quel support soit pertinent et précieux pour le public. Tous vos matériaux, en ligne et hors ligne, devraient inclure un appel à l’action clair. Si vous utilisez l’impression pour diriger les clients vers un emplacement en ligne, rendez l’offre et les instructions claires et faciles à suivre.
Design et cohérence de marque
Faites également attention à la conception de vos imprimées et digitaux et à la manière dont elles fonctionnent ensemble. Liez les graphiques, les couleurs et les polices entre les supports pour une cohésion de marque. Assurez-vous que vos imprimées attirent l’attention, incitant ainsi les consommateurs à consulter vos offres digitales. L’utilisation de finitions spéciales comme le foil, le gaufrage, les revêtements brillants ou mats, ou les découpes au laser sur vos matériaux imprimés peut capter et retenir l’attention du client suffisamment pour les diriger en ligne.
Conclusion
En résumé, la combinaison de l’impression et du marketing digital est une stratégie puissante qui peut améliorer considérablement l’efficacité de vos campagnes marketing. En exploitant les forces de chacun, vous pouvez créer une approche marketing holistique qui maximise la portée, l’engagement et l’impact de votre marque.
